理论微谈 | 以品牌力量赋能乡村振兴

　　□段平

　　【事件回放】

　　近日，省农业农村厅发布第三批“豫农优品”名录，南阳有34家企业70个产品成功入选，上榜数量位居全省第一。“豫农优品”是河南省重点打造的农业区域公用品牌，认定流程严格规范。近年来，我市深入推进品牌强农战略，聚焦绿色有机、地理标志等特色农产品，积极组织经营主体申报，严把产品质量关口；伏牛山区、丹江口库区出产的粮油、果蔬、菌菇、茶叶等一批优质农产品，依托省级品牌平台拓宽销路；未来，将用好品牌赋能作用，强化动态监管、产销对接，持续推动特色农业提质增效，以品牌力量赋能乡村产业振兴。

　　【析事明理】

　　第三批“豫农优品”名单揭晓，南阳入选产品数量拿下全省第一，这份亮眼成绩单，是南阳持续深耕品牌强农战略结出的丰硕果实，为特色农业提质、乡村产业振兴写下生动注脚。

　　品牌是农业竞争力的核心体现。过去，许多优质农产品面临“养在深闺人未识”的困境，缺乏品牌赋能，难以实现价值最大化。南阳此次入选的粮油、果蔬、菌菇、茶叶等产品，依托“豫农优品”平台，实现了从“地方特产”到“省级名片”的跨越。这种梯次培育、接续上榜的态势，说明南阳农业品牌建设已步入良性轨道，不仅提升了产品附加值，更增强了市场话语权。

　　深挖地域禀赋，是品牌立足的根基。伏牛山的生态屏障、丹江口库区的优良水质，赋予了南阳农产品独特的品质与风味。将生态优势转化为产业优势，正是南阳农业高质量发展的破题之举。通过省级平台“抱团出海”，不仅降低了单体品牌的推广成本，更形成了区域协同发力的集聚效应，让“好山好水出好物”的理念深入人心。

　　品牌赋能，最终要落脚于产业提档与农民增收。借助品牌效应，倒逼生产端提质增效，推动产销精准对接，这正是农业供给侧结构性改革的应有之义。从田间到餐桌，从产品到品牌，每一次跨越都意味着产业链的延伸与价值链的提升。持续抓好动态监管，确保品质“硬核”，是维护品牌生命线的关键；而强化推介与对接，则让品牌真正转化为市场效益，激活乡村内生动力。

　　品牌兴农，重在持续运营、长效赋能。入选名录只是迈出品牌建设的第一步。用好“豫农优品”这块金字招牌，既要持续抓好入选产品动态监管，守住品牌信誉生命线；也要做好品牌推介、产销对接，讲好南阳农品故事，推动品牌与电商、文旅融合，拓宽销售渠道。依托品牌集聚效应，带动上下游加工、仓储、物流配套同步发展，拉长农业产业链条，带动农户稳定增收。

　　农业品牌化并非一蹴而就，需久久为功。以品牌为抓手，持续挖掘乡土资源、做强特色产业，擦亮农业底色，让南阳更多优质农产品走出大山、走进千家万户，让农业成为有奔头的产业，让品牌成为最亮丽的风景，绘就产业兴、乡村美、农民富的乡村振兴新画卷。