南阳网评|当南阳艾草遇上文创思维

 南阳网评论员   顾清树

南阳地处北纬32°17至33°48，属亚热带暖温过渡带，气候温暖，雨量充沛，土地肥沃，优越的自然禀赋赋予了南阳丰富的艾草资源。“地道艾材在南阳”。南阳艾草有着品质优良，艾叶含绒量大，挥发油、黄酮等有效成分含量高等特性。南阳是医圣张仲景的故里，张仲景对中医药的贡献深刻地影响着南阳人对艾草艾灸的人文情怀，群众知艾、用艾意愿强烈。在《伤寒杂病论》中“柏叶汤”和“芎归胶艾汤”两个方剂均记载有艾叶的使用。《黄帝内经》中也有应用艾草的记载：“药之不及，针之不到，必灸之”。如今，艾草市场随着使用价值的普及被广大人民群众接受，如果对艾草健康产品，进行文创赋能将会有什么样的结果呢？笔者有如下建议。

                    南阳艾

随着体验经济的到来，产品所承担的角色也发生了转变，不仅要具备使用功能，还要满足人们的精神需求，所以越来越多的产品搭上了IP这列快车。如故宫文创系列，故宫口红、团扇、香熏灯等，河南博物馆推出的文创盲盒一夜销售60多万份。南阳艾可以与医圣祠联合推出系列产品，与“四圣”IP多层次融合，甚至借助南水北调渠首在南阳等特色资源联名加持。同时，也可以利用或主动策划组织一些国潮类文化活动，借助短视频、直播等形式，推介南阳艾产品和南阳艾文化。

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　　如今，南阳艾草种植面积达30多万亩，南阳艾草交易占全国市场百分之七十多。近年来，南阳已经形成多家亿级艾草企业，2021年南阳艾草市场总值达100多亿元。药益宝、汉医、仙草、宛艾、绿莹等艾草企业社会知名度非常高。据不完全统计，南阳艾草电商不低于数千家。根据人们对健康需求的不断增高，未来艾草市场的份额将达到千亿甚至万亿级。在这个快速增长的健康市场里，制定行业标准，产品品质把控就显得特别重要。相信大家都清楚，一旦产品质量出现问题，将会对整个行业市场形成损害。此类现象，有很多前车可鉴的案例，因此来说要特别警惕。

　　从新体验式消费来说，借助互联网智能技术就可以对艾产品，从原材料到产品成品等全过程进行溯源，从野艾的生长环境，如桐柏山、伏牛山等处进行视频记录，以及相关数据的科学采集，到收割，再到加工场的工业化或人工工作流程，进行全覆盖，让消费者购买放心，使用舒心。同时，邀请行业协会、职能部门等联合监督，就能把产品质量风险降到最低，把南阳艾健康产品的传播模式放大到最大可能性。

　　南阳有着悠久的历史、丰厚的人文资源，南阳作家群享誉海内，尤其是日益崛起的诗人群体、短视频制作团队，可以借助这些文化资源和新媒介，对南阳艾草产品，进行产品定位，系列品牌升级，争取培育出更多亿级企业，打造国民品牌，让南阳艾插上文创思维的翅膀，飞出国门，走向海外，为护佑人类生命健康带来更多福祉做出更大贡献。