让传统文化触手可及
郝春城
中秋临近，南阳文创月饼悄然走红。汉画像石上的四神图案印上饼身，卧龙岗、医圣祠的轮廓化作古风浮雕，山药、黄精、金银花等药食同源食材科学入馅……一块小小的月饼，跳出千篇一律的老旧框架，将千年宛城文脉浓缩于方寸之间，成为年轻群体追捧的节日新宠。
文创月饼的走红，首先在于找准了传统文化与现代生活的连接点。传统文化不能只躺在博物馆的展柜里、印在史书典籍中。南阳本土商家深挖城市历史根脉，把景区地标、汉画像石、仲景中医药文化等元素融入月饼设计，让厚重的南阳文化顺着舌尖走进年轻人的日常。当消费者咬下一口印有汉画像石图案的月饼，品味的不仅是美食，更是一段可触摸、可品尝的城市记忆。这种“美食体验+文化传播”的双向赋能，让传统文化变得可感、可品、可传播。
文创月饼的走红，还在于契合了当代消费者的新需求。针对年轻人追求低糖健康、喜爱国风国潮、热衷社交分享的消费特点，南阳本土文创月饼摒弃传统高糖重油配方，将药食同源理念融入馅料，兼顾健康属性与食用口感，既保留中秋的节日仪式感，又贴合现代人的食养需求。这说明，只有真正好用、好吃、好玩，传统文化才能赢得人心。
文创月饼的走红，更在于实现了文化传承与市场效益的良性互动。传统文化的活化传承，要学会在市场浪潮中游泳。从端午特色文创粽子，到中秋系列文创月饼，南阳本土商家持续推出兼具地域特色与创意巧思的节日产品，受到青年一代热烈追捧。当文化创意能够转化为消费者愿意买单的产品，当传统节日能够催生新的消费热点，文化传承便拥有了可持续的内生动力。年轻人追捧文创产品，正是借月饼这一亲切载体，在一口香甜里读懂家乡历史，触摸城市千年文脉。
文创月饼只是传统文化创新表达的一个缩影。让传统文化在新时代绽放光彩，需要更多这样的“破圈”尝试。
编辑：贾红英 校审：贾红英 责任编辑：张中科 监审：黄术生
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