系统性变革视域下地市级党媒深度融合实践探索——以南阳日报社融媒改革创新为例

系统性变革视域下地市级党媒深度融合实践探索

——以南阳日报社融媒改革创新为例

□罗  非  冉园园

摘要：当前，媒体融合发展进入提质增效、系统重塑的攻坚期、深水区，人工智能、大数据等数字技术持续重构内容生产、舆论传播与媒体运营格局。传统地市党媒普遍存在组织结构滞后、资源分散、传播形态单一、激励机制不足等问题，难以适配移动化、视频化、智能化的全新传播生态。在此背景下，推进主流媒体系统性变革，打破部门壁垒、重构生产体系、重塑传播格局，成为地市党媒守正创新、提质增效的必由之路。南阳日报社锚定全媒体高质量发展目标，以新媒体建设为核心突破口，从顶层制度设计、人力资源整合、内容品牌塑造、智能技术赋能、常态化规范管理等方面开展全方位、体系化改革，走出一条兼具时代性、本土化、专业化的地市党媒融媒转型之路。本文基于南阳日报社改革实践，系统梳理其系统性变革的实施路径、创新举措与实践成果，为地市党媒转型发展提供参考。

关键词：系统性变革；智媒赋能；顶层设计；全媒体考核体系

当媒体深度融合发展从局部调整进入系统性、整体性变革新阶段，地市级党媒面临的体制固化、内容同质化、技术赋能不足等转型难题就愈加突出，如何破壁垒、闯新路，提质效、增后劲，蹄疾步稳走好具有南阳特色、党媒特质、时代特征的系统性变革之路，是南阳日报社改革发展路上面临的主要难题。

面对这一难题，南阳日报社立足地市党媒定位，以提升新闻舆论“四力”为目标，围绕体制机制重构、资源要素整合、内容精品打造、智能技术赋能、规范运营管理五大维度，全方位推进主流媒体系统性变革。通过重塑采编流程、搭建全域传播矩阵、打造本土融媒IP、落地AI智媒应用、健全绩效考评与内容风控体系，破解传统媒体转型壁垒，实现从“物理融合”向“化学融合”的质变，报社全媒体传播力稳居全国地市党媒第一方阵，实现了媒体格局新、体制机制新、融合气象新的深刻蜕变。

截至目前，报社全媒体矩阵粉丝总量突破5600万、日活用户2600万、日均阅读量3.8亿人次，综合传播力居全国地市党媒第一方阵，媒体融合实践得到上级肯定与行业认可。

一、顶层设计筑牢融媒发展四梁八柱

系统性变革，制度先行。南阳日报社坚持以政治建设为统领，以系统思维完善顶层架构，通过定方向、绘蓝图、明路径，构建适配全媒体发展的制度体系与发展格局。

坚守党媒初心，把牢政治“定盘星”。报社始终恪守“党媒姓党、对党忠诚”根本属性，深入贯彻落实习近平总书记关于媒体融合发展的重要指示精神，紧扣中央、省、市决策部署，将全媒体传播体系建设作为首要任务，确立“质量为基、效率为要、创新为魂”发展理念，通过机制重构、流程优化、标准升级、考核导向，构建“移动端首发、全平台协同、高质量闭环”的全新生产传播逻辑，推动新闻生产传播向“移动主导”的系统性转变，确保媒体系统性变革不偏航、不走样。

科学决策部署，绘好发展“施工图”。为破解地市党媒改革视野局限、路径单一问题，报社坚持向外对标、向内深耕。2025年，报社主要领导带队专程赴盐阜大众报社、苏州日报社、湖州市融媒体中心等先进单位“取经”，对标一流、博采众长，把外地经验与报社实际相结合，汇众智、聚合力，在广泛征求意见的基础上，合理设置工作机构，重构全媒体采编流程，制定新媒体产品质量绩效量化考核、新媒体账号管理等一系列制度，为深度融合提供坚实保障。

明晰攻坚路径，吹响改革“冲锋号”。报社确立“三个坚定不移”改革总方针，锚定媒体助政、深度融合、实力提升三大核心目标，坚决打破思维定式与部门壁垒，统筹人才、技术、资金、版面、平台等核心资源向互联网主阵地集中，推动传统媒体与新媒体从简单叠加的“物理融合”，转向流程互通、资源共享、一体运营的“化学融合”，实现媒体发展格局的系统性重塑。

二、资源整合构建全域覆盖传播矩阵

融者无界，合者共赢。打破部门壁垒、统筹全域资源，推动人才、平台、内容深度耦合，才能激活全媒体发展一池春水。

优化人才配置，锻造全媒铁军。大刀阔斧改革用人机制，实行全员聘用、竞争上岗、双向选择，推动精兵强将向新媒体一线集结。整合成立新媒体采编中心等专业团队，新媒体人员从60余人扩充至120余人，占采编总力量的三分之二。坚持招才引智与内部培育并举，通过事业单位公开招聘，引进16名新媒体方向人才；以新媒体知识为重点常态化开展业务练兵，将融媒能力纳入全员考核，锻造出一支懂策划、善采编、精技术、通运营、能战斗的复合型全媒人才队伍。

集中优势资源，铸造融媒旗舰。关停并转弱小闲置账号，对报社新媒体账号全面优化整合，注销13个粉丝量不足、长期闲置的“僵尸账号”，分类规范管理39个下属单位账号，集中优势资源重点打造南阳日报客户端、南阳日报微信公众号、南阳网抖音等25个核心账号，培育形成引领性头部账号。横向打通报、网、端、微、屏资源共享通道，形成“端快、微活、网全、报深”的传播特色。至目前，报社拥有10万以上粉丝账号32个、百万以上粉丝账号12个，其中南阳网抖音粉丝1500多万，位居全省乃至全国媒体抖音号前列，南阳日报微信公众号粉丝量150余万，位居全省政务微信前十，形成覆盖广泛、梯次配置、优势互补的全媒体传播矩阵，让党的声音传得更开、更广、更深入。

深耕本土内容，唱响南阳声音。立足南阳“千年古城、月季花城、仲景故里、三顾茅庐”文化底蕴，坚持内容为王、本土为要，把镜头对准群众、把画面留给基层，统筹调配采编力量，实现内容一次采集、多平台适配加工、全矩阵同步传播，推出一大批沾泥土、带露珠、冒热气的新媒体作品，让主流舆论既有高度、更有温度，既有思想、更有流量。今年月季大会期间，报社集全员之力，全力以赴开展月季宣传，涌现一大批精品力作，推动南阳月季火爆出圈。

三、规范管理把准改革发展方向盘

 建而易，管而优，方能行致远。坚持规范化、精细化、科学化管理，健全考核、风控、引导全链条机制，加强策划引领，才能守牢安全底线、提升运营效能。

创新考核“指挥棒”，激发内生“新动能”。每月常态化召开编委会，以新媒体为重点研究谋划新闻选题。成立新媒体精品爆款产品创作生产小组，切实抓好优秀新媒作品创作、生产、传播。严格遵循“采编与经营两分开”要求，针对性制定出台《重构全媒体采编流程及考核体系实施方案》《新媒体产品质量与影响力考评绩效量化考核办法》，分别明晰采编板块、经营板块考核标准，将传播量、点赞量、评论量、转发量等传播效能指标作为考评核心，全面落实优稿优酬、多劳多得。常态化开展新媒体好作品月度评优、季度评选、年度表彰，对爆款融媒产品、千万级高流量作品予以重奖激励，以鲜明考核导向充分调动全员创作积极性，最大限度激发全员创新创造、攻坚创优的澎湃热情。

严抓内容“安全阀”，坚守舆论“主阵地”。严格落实意识形态工作责任制，刚性执行“三审三校”制度，守牢内容安全关。专项出台《全媒体内容审查管理办法》，建立每日采编调度集中会审机制，由总值班领导牵头抓总、全员分级把关，对各类稿件、网友评论、平台跟帖全面审核，不到一年时间已累计审查信息2.2万余条，精准排查整改隐患问题，坚决守住内容安全底线。制定《新媒体账号管理规定》，全面推进新闻宣传与网络舆论一体化、规范化管控，构建起制度完善、运转高效、权责清晰的新媒体账号全流程管理体系，坚决杜绝各类问题发生。

组建党媒“先锋队”，强化舆论“引导力”。组建骨干网评员队伍，围绕中心工作、社会热点，主动发声、正面引导，关键时刻先声夺人、权威发布，有效引导舆论走向，切实发挥主流媒体稳人心、聚共识、正导向的关键作用。先后有150余件优秀网评作品获全市表彰，报社多次被评为网评工作先进单位。

四、品牌塑造擦亮南阳新媒金名片

品牌是魂，精品是根。立足本土、深耕原创，报社倾力打造有影响力、辨识度、传播力的融媒品牌，让南阳声音响彻全网、南阳形象光彩绽放。

做强主题宣传，壮大主流“最强音”。围绕习近平总书记考察南阳、学习贯彻党的二十届四中全会精神等重大主题，精心策划系列融媒报道，多篇爆款被央媒、省媒转发，总阅读量屡破百万。聚焦全市中心工作，开展“春涌南阳·社长总编探访新质生产力”“春涌南阳·社长总编开局之年看项目”等大型融媒采访，全景展现南阳高质量发展成效。深挖“南阳好人”凡人善举，系列短视频全网浏览量超1000万人次，获央媒点赞转发，让正能量澎湃大流量，《河南新闻阅评》也发文介绍了我们的经验做法。

打造精品IP，讲述南阳“好故事”。将每日微宣介“早安南阳”作为城市形象传播的一号工程倾力打造，建立健全管理、创作、传播、反馈四大机制，聚焦“原创、精品、深度、本土”，每日晨间推送展示南阳良好形象的优质短视频。至目前，累计发布561期，全平台总浏览量突破1.3亿次，诞生10万+爆款32件，获市委、市政府主要领导批示肯定，河南报业协会专题推广经验。

拓展传播生态，汇聚全民“大合唱”。持续举办“新视界新南阳”短视频征集大赛14期，面向全社会征集优秀作品，搭建全民参与、全网传播的融媒平台。截至今年3月底，已累计征集作品10万余部，全网总播放量突破30亿次，年度获奖作品由市委、市政府主要领导亲自颁奖，有效激发全社会宣传南阳、点赞家乡的热情，全方位展示南阳生态之美、人文之韵、发展之进，城市知名度、美誉度大幅提升。

五、技术赋能激活智媒传播智慧引擎

科技赋能融媒，智创引领未来。抢抓人工智能、大数据风口，以技术革新驱动内容生产、传播形态、呈现方式全方位升级。

建强技术底座，夯实融媒“硬支撑”。投入专项资金升级“诸葛云”融媒技术平台，构建集“策、采、编、发、评、管”于一体的智能采编系统，实现5G直播、AI辅助、大数据分析、内容风控全流程赋能。去年，平台获评全国报业技术赋能媒体融合优秀案例，也成为融媒生产的“最强大脑”。

拥抱AI浪潮，探索内容“新表达”。积极探索人工智能在新闻生产全流程应用，推出数字主持人、虚拟主播，在南阳两会、月季主题宣传报道等场景中投入使用，让重要时政报道和主题宣传更具科技感、文化传播更具沉浸度。我们推出《移风易俗有话说》系列网评、《AI让文物“舞”起来》《AI话南阳》等融媒精品，广受好评。今年月季大会期间，我们大胆创新，推出《大话西游番外：走，去南阳看月季》《三顾茅庐番外：别问，问就是去南阳看月季》等AI系列创意短视频，强势出圈、刷屏网络，以新技术、新语态让古老南阳“潮”起来、“活”起来，实现技术与内容双向赋能、美美与共。

推进视频化转型，抢占传播“主赛道”。紧扣“视频为王”传播趋势，全面落地实施短视频优先战略。新媒体精品爆款产品生产创作小组定期召开研讨会，对选题策划、内容创作、后期制作、全平台传播推广等全流程进行一体化统筹、闭环式部署；精心组建专业化视频采编制作团队，不断丰富短视频、微记录等多元融媒产品形态，推动新闻信息可视化呈现、城市故事具象化表达、传播互动化升级。如今，报社短视频产品产量、内容质量、传播流量实现连年稳步攀升，成功抢占年轻用户群体，成为壮大主流舆论、传递南阳声音的核心阵地与中坚力量。

六、结语

在地市级党媒深度转型的关键阶段，系统性、整体性、重构性变革是破解发展瓶颈、实现提质增效的核心路径。南阳日报社通过制度顶层重构、全域资源整合、规范体系建设、品牌内容创优、智能技术赋能，全方位推进主流媒体系统性变革，彻底重塑了媒体生产模式、传播格局与运营体系，实现传播力、引导力、影响力、公信力全面跃升。

其改革实践证明，地市党媒融合发展不能局限于局部微调、单点创新，必须坚持系统思维，以体制机制改革为根本、以优质内容为核心、以智能技术为支撑、以规范管理为保障，推动传统媒体与新兴媒体深度相融、一体发展。未来，地市级主流媒体仍需持续深化系统性变革，持续优化融媒生态、锻造精品IP、升级智媒能力，持续实现正能量、高质量、大流量同频共振，为地方经济社会发展提供坚强有力的舆论支撑。