在当今数字化与信息化的时代浪潮中，媒体行业正经历着前所未有的变革与挑战。传统媒体的传播格局被打破，新媒体的崛起带来了全新的机遇与竞争。在这样的时代背景下，地方媒体如何找准自身定位，实现突破与发展，成为亟待解决的重要课题。南阳日报社作为地方主流媒体的代表，以敏锐的洞察力和勇于创新的精神，积极探索出一条独具特色的创新之路，为地方媒体的发展提供了宝贵的经验与启示。
近年来，南阳日报社围绕“展示南阳形象，讲好南阳故事”这一核心主题展开整体策划。南阳，这座拥有丰富自然风光、深厚文化底蕴、悠久人文历史的城市，孕育了无数令人动容的故事，也滋养了南阳人民良好的精神风貌。南阳日报社聚焦这些独特资源，有意识地策划开展了“新视界新南阳”短视频征集活动、“早安南阳”系列短视频、“我和我的城市南阳”大型融媒体宣传等一系列活动和融媒体产品，将南阳的自然之美、文化之韵、人文之光巧妙融合，打造出一个个鲜活的南阳故事，更是将南阳的历史与现代、传统与创新完美结合，穿珠成链，全方位、多角度地展现了南阳的独特魅力。这些产品不仅深受年轻网友的喜爱，更成功实现了破壁出圈，让南阳的故事在更广阔的平台上传播。南阳日报社的创新实践，不仅是对地方媒体转型的积极探索，更是对城市传播理念的深刻诠释。
一、以新IP为有力抓手，塑造城市文化品牌
（一）打造“新视界新南阳”IP，展现城市新风貌
“新视界新南阳”优秀短视频征集活动成为南阳日报社塑造城市IP的典范之作。“新视界新南阳”优秀短视频征集活动，宛如一把神奇的钥匙，开启了南阳通往全国乃至世界观众视野的大门。自2024年9月启动以来，该活动便如磁石般吸引了无数创作者的目光，他们怀揣着对南阳的热爱与憧憬，用镜头记录下这座城市的每一个精彩瞬间。这些新媒体产品从不同角度出发，有的聚焦城市蝶变，有的将镜头对准和美乡村，还有不少作品定格温暖瞬间，拍摄身边的凡人善举、暖心故事，展现南阳淳朴厚道的民风和向上向善的社会风尚。截至目前，“新视界新南阳”话题全网播放量已突破4.3亿次。这些作品犹如一幅幅绚丽多彩的画卷，让南阳的晨曦与晚霞、奋斗与温情跃然眼前，成为讲好南阳故事、传播城市形象的新窗口。
（二）培育“早安南阳”IP，传递城市温暖问候
《早安南阳》系列短视频作为南阳日报社打造的另一城市IP，每天早晨为南阳市民及关注南阳的朋友带来温暖而真挚的问候。当第一缕阳光洒向南阳这片充满希望的土地，一档名为《早安南阳》的系列短视频如约而至，为这座城市带来了温暖而真挚的问候。由南阳市委宣传部策划、南阳日报社制作推出的《早安南阳》，自2024年11月6日正式上线以来，迅速成为南阳人每日清晨不可或缺的精神食粮。
《早安南阳》以其独特的视角和丰富的内容，聚焦南阳本地生活、文化、美食及民生动态，通过镜头捕捉城市的每一个温馨瞬间，让每一位南阳人及关注南阳的朋友，都能在每日的第一缕阳光中，感受到南阳的温暖与变迁。
《早安南阳》每天早晨通过南阳日报微信视频号发布，这种便捷的传播方式，让观众只需在微信中搜索南阳日报微信公众号，点击视频号即可观看。这种新媒体传播形式，不仅契合了现代人快节奏的生活方式，还极大地扩大了节目的受众群体。
（三）深化“我和我的城市南阳”IP，凝聚城市情感共鸣
围绕“我和我的城市南阳”这一主题，南阳日报社通过多种融媒体形式，讲述南阳人与城市之间的感人故事，激发市民对家乡的热爱与归属感。更是将重大主题与轻灵的场景设计相结合，从月季之城到霓虹城市，从仲景之光到卧龙出山，配合轻快的剪辑手法和清新的旁白文案，直观展现南阳建设现代化省域副中心城市的进程和成就。突出打造IP人设，运用生动鲜活的画面将南阳的地标建筑、美食、文化等串连起来，以丰富的画面质感和生动的人物表现，让网友对南阳这座城市有切身感受的“代入感”，凝聚起全体南阳人共筑城市梦想的强大合力。
二、选取小切口，映射大时代，打造城市宣传吸睛点
南阳作为一座历史文化名城，拥有丰富的自然景观、人文底蕴和特色美食。近年来，南阳日报社“新视界新南阳”和“早安南阳”“我和我的城市南阳”以其独特的内容为南阳的城市文化宣传注入了新的活力，引发了广泛关注。
（一）聚焦凡人微光， 在“情”上用心，传递真情实感，引发共情共鸣。
“新视界新南阳”活动是在城市文化宣传中注重挖掘普通人物故事的创新尝试。南阳日报社从当下社会对于个体价值的重新审视以及城市文化宣传从宏大叙事向微观叙事的转变，重点聚焦好人好事、感人故事和点滴善举，探索“新闻+网言网语”的融合生产模式，展现城市的人文关怀与精神风貌，增强市民对城市的认同感与归属感，同时吸引外界对南阳城市文化的关注。
真实记录与情感共鸣。在短视频传播的有限时间内吸引用户停留，就必须将故事本身最具冲击力、最有记忆点的细节放大呈现。“新视界新南阳”通过镜头和文字，将普通人的故事原汁原味地呈现出来。例如，2024年11月，“新视界新南阳”发布短视频《老人摔倒后》，团队在制作这条短视频时，将老人不慎摔倒，四名来自南阳理工学院的学子迅速反应，他们毫不犹豫地冲上前去，合力将老人扶起的画面放大呈现。四名年轻学子的义举迅速在网络上引起了广泛关注，在抖音的阅读量达到2230余万人次，网友们纷纷为这四名学子的善举点赞。这些真实的故事能够引发观众的情感共鸣，让人们感受到城市的温暖与力量。
平凡中的伟大与榜样力量。“新视界新南阳”强调在平凡中发现伟大。这些平凡人物的故事虽然没有惊天动地的壮举，但却蕴含着人性的光辉和社会的正能量。活动通过挖掘这些故事，树立了一批身边的榜样，激励更多人在自己的岗位上发光发热。例如，《盲人李喜柱挑战人生“不可能”》用镜头讲述了在光明缺席的世界里，来自南阳市唐河县的残疾人李喜柱以不屈不挠的精神，挑战着一个又一个看似不可能的任务。另外，在短视频平台传播作品时，选取辨识度高、契合度高的背景音乐更能有效延长用户的观看时长，也能将故事本身的情绪放大。在这则短视频剪辑时，选用了《隐形的翅膀》音乐素材，并将歌词“我终于翱翔，用心凝望不害怕，哪里会有风就飞多远吧”与李喜柱靠舌头感应维修电动车的动作相契合，用画面和背景音乐将这一动人的瞬间放大呈现，直击用户眼球。
多元视角与社会全景呈现。“新视界新南阳”的作品采用多元视角进行叙事，涵盖了不同年龄、性别、职业和社会阶层的人物。从年迈的退休老人到朝气蓬勃的青年创业者，从辛勤工作的劳动者到热心公益的志愿者，这些人物构成了南阳社会的全景图。通过他们的故事，观众可以全面了解南阳的社会生态和文化内涵，感受到城市的多元与包容。2024年10月发布的一条《交警帮助残疾老人》的视频中，一位残疾老人正艰难地整理着堆满纸箱的三轮车，这一幕恰好被巡逻至此的南阳社旗交警发现。他们立即上前，合力帮他将纸箱一一归置整齐。视频制作时采用“新闻现场+字幕解说”的方式，突出交警帮助残疾老人整理纸箱的画面，同时在标题和文案中突出在南阳这座充满爱心的城市里，每一个需要帮助的身影都不会被忽视的细节。视频迅速传播开来，网友纷纷为警察的负责精神点赞。这条视频播放量超过1300万次。
（二）围绕城市风景与美食，在“景”上用情，讲好生动故事，凝聚奋进力量。
“早安南阳”活动是在城市文化宣传中注重城市形象塑造的一种探索。南阳日报社以南阳的自然景观、人文古迹和特色美食为切入点，推出小而美的城市宣传作品，聚焦“原创、精品、深度、本土”，通过展示城市的美丽风光和独特风味，用更贴近群众、离生活更近的表达方式，从细微之处讲好南阳故事，塑造南阳的城市品牌形象，生动而具体地展现南阳的无限魅力，提升城市的知名度和美誉度。
自然景观的诗意表达。南阳拥有丰富的自然景观，如美丽的白河湿地公园、壮丽的伏牛山山脉等。“早安南阳”活动通过摄影、视频等多种形式，将这些自然景观的美丽瞬间定格下来，展现出南阳的自然之美。例如，《南阳白河湿地公园》，视频中清晨的白河湿地公园，阳光洒在波光粼粼的水面上，鸟儿在芦苇丛中欢歌，这些画面通过网络传播，让观众仿佛置身于诗情画意之中，感受到南阳的宁静与美好。
人文古迹的历史传承。南阳是历史文化名城，拥有众多的人文古迹，如武侯祠、汉画馆等。活动深入挖掘这些古迹背后的历史文化内涵，通过讲解、展示等方式，让观众了解南阳的悠久历史和灿烂文化。例如，《南阳卧龙岗武侯祠》在介绍武侯祠时，不仅展示了其建筑风貌，还讲述了诸葛亮的生平事迹和南阳与三国文化的渊源，使观众在欣赏美景的同时，感受到历史的厚重与文化的传承。
美食与文化的融合传播。南阳的美食文化丰富多彩，如淅川的鱼头、新野的板面、方城的烩面等。“早安南阳”通过美食制作过程的展示、美食故事的讲述等方式，将这些特色美食推向大众视野。例如，《南阳味道 新野板面》《南召排骨凉茶》《南召辣子鸡》等通过视频展示美食的烹饪过程，从选材到烹饪技巧，再到最终的美味呈现，让观众感受到南阳美食的独特魅力。同时，活动还邀请美食专家和当地居民分享美食背后的故事，增加了美食的文化内涵。这种美食与文化的融合传播，让观众在品尝美食的同时，也了解了南阳的文化底蕴。
（三）深耕区域特色，在“深”上用力，选准切口角度，凸显时代主题。
南阳日报社“我和我的城市南阳”主题宣传，以城市为背景，以个体故事为核心，通过一个个有人情味、有细节的故事，串联起与普通人切身相关的衣食住行等话题，从小切口入手，靠轻量化传播，让主旨宏大的内容引发关注和共鸣。
1. 以个体故事为核心，展现城市的文化魅力。
个体故事的真实性与感染力。“我和我的城市南阳”这一主题的核心是“我”，通过讲述“我”在城市中的故事，生动地展现城市的文化魅力。例如，“奋斗！在南阳的外乡人”，该系列视频邀请在南阳工作的外乡人作为讲述人，主人公从个人故事出发，讲述自身敬业、奋斗的人生故事，风雨无阻、砥砺前行的“正能量”，让观众在感人的故事中了解南阳的经济活力与创新氛围。个体故事的真实性是其感染力的关键。主人公在视频中分享自己的喜怒哀乐、成功与挫折，使观众能够感受到他们的真诚与努力。这种真实感让观众更容易产生情感共鸣，从而对南阳这座城市产生更深刻的印象。
场景与镜头的运用。在“奋斗！在南阳的外乡人”系列视频中，南阳日报社在场景搭建与镜头运用上也十分讲究。从这些在南阳工作的外乡人的身份特点出发，选择他们的学习工作的地方作为主要拍摄场地，不仅符合他们的身份特点，还能更好地展现南阳的城市风貌。同时，运用特写镜头拍摄，营造出网友身临其境、与之对话交流的温情氛围。这种镜头语言的运用，让观众能够更加直观地感受到主人公的情感与故事，进一步增强了故事的感染力与吸引力。
2.以城市为背景，挖掘个体的情感与价值。
城市与个体的互动关系。城市不仅是个体生活的舞台，也是个体情感与价值的源泉。在“我和我的城市南阳”的叙事中，城市不仅是故事的背景，更是情感的寄托。通过挖掘个体与城市之间的互动关系，可以展现个体在城市中的成长与变化。南阳日报推出的“乡村walk”,在山水田园间，在阡陌村庄里，在古朴老街上，通过视频不仅让受众感受乡村的魅力，也让乡村在新时代焕发出新的活力。一方面，城市为个体提供了发展的机会与空间，让个体能够实现自己的梦想与价值；另一方面，个体的努力与奋斗也为城市的发展注入了新的活力。通过展现这种互动关系，“我和我的城市南阳”主题宣传成功地将个体的情感与城市的命运紧密相连，使受众更容易与南阳这座城市建立起情感联系。
小故事与时代大变迁。“我和我的城市南阳”之“乡村walk”系列聚焦乡村振兴“新农人”、网红小镇的新变化，用小故事展现时代大变迁。例如，《桐柏春茶“浓缩”的春天》《“百变”玫瑰，如此美丽》《淅川那水乡·梦里桃花源》……通过讲述乡村中普通人的故事，展现了乡村振兴的成果与乡村的美丽蜕变。这些小故事虽然看似平凡，但却蕴含着时代的深刻内涵。观众在这些视频中感受到时代的进步与发展，也能够看到南阳在乡村振兴战略中的积极探索与实践。小故事与时代大变迁的结合，不仅让观众感受到时代的脉搏，也让他们对南阳这座城市的发展有了更深刻的认识。这种从微观到宏观的叙事方式，使城市形象更加立体与生动，也让观众更容易产生情感共鸣。这种变化与不变的对比，既展现了城市的进步，也引发了个体对家乡的思念与眷恋。
三、解锁年轻密码，打造爆款融媒产品提升传播效能
（一）策划创意年轻态，让青年受众乐于参与
短视频凭借其简短精悍、生动直观的特点，成为深受年轻网友喜爱的融媒体产品形式。南阳日报社充分利用短视频的优势，推出了一系列与“新视界新南阳”“早安南阳”“我和我的城市南阳”等主题相关的短视频作品。比如，《南阳城市素人打卡计划》邀请南阳几所高校的大学生，用真人秀的方式，从生活化场景入手，以符合z世代的审美偏好、美好需求、消费习惯为导向，将Z世代带入故事营造的场景和氛围中，让受众愿意看、喜欢看、看得懂、记得住。这些作品在内容上注重创意与趣味性，在制作上追求高质量与高水准，通过在抖音、微信视频号、微博等社交平台的广泛传播，吸引了大量年轻用户的关注与互动。
（二）改变“我说你听”传播方式，丰富用户体验。
南阳日报社新媒体一直探索改变说教式的传播方式，更加注重与受众的双向互动。为了增强用户参与感与互动性，南阳日报社新媒体涌现出一批互动性强的融媒精品。如在“新视界新南阳”短视频征集活动中，设置线上投票、话题讨论等环节，鼓励网友积极参与作品评选与交流；开展线下活动，如颁奖典礼、创作者分享会等，为网友提供面对面交流的机会，进一步提升了活动的影响力与用户粘性。
（三）AI赋能内容，革新视听内容生产力。
当前，AI与VR、AR、XR等技术的结合越来越紧密，极大地丰富着融媒体产品样态，增强受众的参与感和体验感。在“早安南阳”“我和我的城市”主题宣传中，南阳日报社推出的“花young月季 出彩南阳”“AI苏轼接受了我的采访，他这样认识南阳”等产品，依托海量数据，让人工智能提取并学习以往新闻画面中的特征和风格，不断优化指令调整视频风格，最终呈现惟妙惟肖的创意画面。
南阳日报社通过以新技术为契机，新IP为抓手，新叙事为手段的创新实践，在破壁出圈的道路上取得了显著成效，为南阳的城市宣传与地方媒体发展做出了积极贡献。 总之，南阳日报社在破壁出圈的创新实践中已经迈出了坚实的步伐，未来将继续秉持创新理念，不断开拓进取，引领地方媒体在融媒体时代实现新的跨越与发展，为南阳这座城市的发展注入更多活力与动力，让南阳的声音传得更远，让南阳的故事被更多人知晓与喜爱。（作者：余晓 作者单位：南阳日报社）
编辑：杜增波 校审：贾红英 责任编辑：张中科 监审：黄术生
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