科创重塑一朵花的价值链——南阳产投“月会季”品牌擦亮月季产业新名片

顾客在“月会季”南阳清华园店挑选心仪产品。全媒体记者 王淼 摄

　　□全媒体记者 王淼 通讯员 王雪莹

　　7月26日，走进位于南阳城区光武大道东段的“月会季”旗舰店，店内月季元素的陈列随处可见，货架上整齐摆放着月季芬芳风味精酿、特色风味果酒系列以及添加了月季精粹的护肤产品，不少市民正驻足挑选，盛夏的热浪丝毫没有阻挡大家打卡本土特色品牌的热情。

　　作为南阳产投集团倾力打造的本土特色消费品牌，“月会季”以南阳月季核心文化IP为内核，串联起精酿饮品、特色护肤等多元消费场景，成为南阳产投集团深耕本土特色产业、赋能美丽经济、服务产业强市战略的全新实践。

　　国企赋能

　　助力产业升级

　　作为全国月季种植核心产区，南阳月季产业基础雄厚，但长期局限于苗木种植、景观观赏等初级领域，产业链条短、产品附加值低、品牌影响力不足，资源优势难以充分释放。

　　为破解产业发展瓶颈，南阳产投集团主动扛起国企担当，立足全市产业强市战略，优化顶层设计，锚定“月季+实体消费”发展方向，打破传统产业边界，全力推动“月会季”品牌落地，将月季从传统种植延伸至精深加工与消费终端，走出一条国企引领、实体驱动的特色产业发展新路。

　　“集团不是简单做一款产品，而是要把一朵花的价值发挥到最大、做成一条链。”南阳产投集团相关负责人表示。正是在这一顶层设计下，“月会季”品牌从战略构想加速迈向实体化运作，为南阳月季特色产业转型升级筑牢坚实根基。

　　科创深耕

　　丰富产品体系

　　产业之兴，产品为王。南阳产投集团以研发为先导、品质为根本，推动“月会季”特色产品体系成熟定型，全方位构筑品牌核心护城河。

　　在饮品类赛道，集团成功完成新款月季芬芳风味啤酒、三款特色风味果酒及月季风味气泡水的研发与量产。其中，“南阳月季芬芳风味精酿啤酒”融合花香与精酿工艺，成为品牌拳头产品；“栀月清欢”“粉芭轻语”“金凤乌龙”果酒系列与“花涧苏打”气泡水则精准切入年轻消费群体；在日化护肤领域，月季面膜、月季次抛精华、月季护发精油等系列产品相继问世，全线添加香水月季成分，应用双重二裂酵母专利技术，以科技赋能东方花养；在文创开发板块，月季主题钥匙扣、冰箱贴等衍生产品精巧别致，承载城市文化记忆。

　　从配方研发、工艺调试到批量生产，从单一品类到多元矩阵，“月会季”产品体系已全面贯通。

　　今年“五一”期间，“月会季啤酒嘉年华”在南阳花镜公园火热开幕。沉浸式体验让消费者“零距离”感受月季衍生产品的独特魅力，助力“月会季”以年轻化、时尚化、体验化的品牌调性，让南阳月季从传统城市符号升格为可感知、可消费、可传播的时尚IP，实现品牌声量全面破圈攀升。

　　全域渠道

　　激活品牌发展

　　在品牌运营上，南阳产投集团打出“线上+线下”组合拳，构建双轮驱动的渠道发展版图。

　　4月底，集团倾力打造的“月会季”品牌旗舰店盛大开业。品牌旗舰店以体验空间的形态落地，不再是单纯的卖货场所，而是集产品品鉴、月季文化展示、用户互动交流于一体的线下据点，运营团队依托门店持续深耕私域流量，通过会员体系、主题沙龙等方式，沉淀了一批忠诚度极高的核心用户，成为网红打卡新地标。

　　同时，品牌还稳步推进本地线下店铺铺货，从夜市烧烤摊到特色便利店，越来越多南阳本地的消费场景里，都能看到“月会季”产品的身影。

　　此外，“月会季”品牌旗舰店已全面入驻抖音电商（“月会季”企业店）、抖音团购（yuehuiji2025）、美团团购（“月会季”南阳旗舰店）及外卖平台（“月会季”南阳清华园店），打通全国邮寄、到店自取、即时配送等多元消费场景，织密全域销售网络。

　　从特色产品研发到沉浸式消费场景打造，从线下旗舰店落地到城市文旅活动联动，南阳产投集团通过“月会季”品牌的全链条布局，真正把南阳月季的“美丽价值”转化为实实在在的产业动能。未来，南阳产投集团还将持续深挖“月会季”品牌的文化内涵，不断推出更多高品质、高颜值、高辨识度的衍生产品，联动月季盛会、艾草产业节等本土特色节会活动，让“月会季”从一个本土消费品牌，逐步成长为展示南阳城市魅力的文化名片，为南阳产业强市建设注入源源不断的特色活力。