清晨阳光洒进南阳神农艾草生物制品有限公司的生产厂区，淡淡的艾香随风漫出车间，飘向远方。昨日，记者走进这家深耕南阳本土多年的艾制品企业，与销售负责人王华良面对面交谈，近距离感受南阳艾草产业华丽转型的蜕变，读懂新一代艾草从业者扎根乡土、守正创新的初心与担当。
扎根乡土 守护本土中医药文脉
提起南阳，绕不开绵延千年的艾草文脉。得天独厚的气候土壤，造就了品质出众的道地南阳艾草。如何守住老祖宗留下的草本财富，又让千年艾草跟上新时代脚步，是王华良10余年来反复思考的课题。
从业10余年，王华良见证了南阳艾草产业的成长轨迹。早些年，本地艾草大多停留在散户零散种植、简单粗加工阶段，产品种类寥寥，销路也局限于线下理疗馆。如今，南阳已经搭建起种植、加工、研发、销售全链条产业体系，无数本土艾企扎根乡土，守住地道原料底线。南阳神农艾草自创办以来，始终深耕艾草实业，从田间收储原料到标准化车间加工，每一道工序都严格把控，绝不简化传统萃取工艺，守住南阳艾草代代传承的品质口碑。
“艾草不只是一门生意，更是南阳独有的文化印记。”谈及坚守实业的初衷，王华良言语质朴却格外坚定。作为土生土长的南阳人，他从小闻着艾香长大，深知这片土地赋予艾草独有的价值。在他眼中，守好艾草产业，就是守护本土中医药文脉。时代不断向前，产业不能原地踏步，只靠传统艾灸产品，很难长久留住市场，更难吸引年轻人关注艾草文化。一边守住古法工艺与地道原料，一边寻找产业全新出路，成为企业多年不变的发展思路。
破圈转型 让产品融入烟火日常
近几年，轻养生、天然护肤、国风文创成为消费新风尚，年轻群体一跃成为大健康市场主力军，这也为南阳艾草产业转型打开全新窗口。王华良带领团队敏锐捕捉市场变化，大胆跳出传统康养的框架，走出一条“康养+美养”跨界融合的新路子。
走进企业产品展示区，彻底刷新记者对艾草的固有认知。护肤区域，艾草面膜、草本洗护套装、精油皂、润肤护手霜整齐陈列，萃取南阳艾草天然舒缓抑菌的草本精华，适配日常洁面、护肤需求；轻养生专区，便携艾灸贴、无明火热敷眼罩、分装足浴包小巧轻便，上班族、学生党可以在办公室、旅途间隙简单养生，不用再专门前往理疗馆……
产品变多样，销路也跟着拓宽。以往艾草产品主要供给线下理疗门店，如今企业主动拥抱线上短视频、电商直播间。镜头前，年轻主播向网友讲解艾草护肤、便携养生小知识；线下商超里，年轻顾客驻足挑选艾草护手霜、香包，越来越多年轻人主动靠近艾草、了解艾草。
“我们不想让艾草只待在养生馆里，而是走进厨房、卧室、办公桌，融入普通人的烟火日常。”王华良告诉记者，转型不是抛弃传统，而是拓展艾草的使用边界。褪去老旧养生的刻板印象，让艾草变得精致、轻便、时尚，年轻人愿意主动接触，传承千年的艾文化才能真正活起来。
向新而行 解锁艾草的N种可能
产品跨界出圈，离不开持续不断的创新支撑。在王华良看来，产业长久发展不能只靠款式翻新，种质培育、工艺升级、技术研发才是核心底气，这也是新一代艾草从业者肩上区别于老一辈的责任。
为从源头稳住南阳艾草品质，企业主动对接本地科研机构，搭建产学研合作平台，深耕本土艾草种质资源培育。持续加大研发投入，贴合年轻人审美与生活习惯迭代产品，是企业长期坚持的方向。团队会定期收集线上线下消费者反馈，根据年轻人的使用场景更新产品设计，推出更多轻量化、高颜值、高附加值的艾制品。从单一理疗耗材，到覆盖护肤、居家、出行、礼品多领域的全品类产品，南阳艾草产业的边界正在不断拓宽。
“艾草文化博大精深，不能只停留在老一辈人手中，我们这代从业者，使命就是把它传递给年轻人。”谈及心中长远的目标，王华良眼中满是热忱。于他而言，艾草早已不只是一份谋生工作，而是愿意为之付出一生的事业。作为南阳本土成长起来的产业青年，他深知“世界艾乡”这块金字招牌承载的重量。传统产业想要长久焕发活力，离不开一代代年轻人主动担当，跳出固有思维，用创新手法活化千年草本资源。
田间一株艾草，历经加工蜕变，化作护肤好物、随身香氛、便携养生贴，走进千家万户的平凡生活。行走在神农艾草厂区，空气中绵长柔和的艾香，既是南阳千年中医药文化的回响，也是本土青年匠人实干创新的心声。依托得天独厚的艾草资源，以王华良为代表的新一代南阳艾产业从业者，坚守古法、拥抱创新，不断推动艾草跨界转型，让古老本草扎根民生烟火，让底蕴深厚的南阳艾文化被更多年轻人看见、喜爱、传承，持续擦亮南阳特色产业名片。（全媒体记者 李金玺 周梦）
编辑：贾红英 校审：贾红英 责任编辑：张中科 监审：黄术生
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