南阳市文旅文创融合的现实困境与高质量发展路径探析

南阳市文旅文创融合的现实困境与高质量发展路径探析

南阳发展战略研究院课题组 王瑞

　　南阳市拥有国家历史文化名城、中国月季之乡等多项殊荣，自然风光与人文历史兼具，是名副其实的文旅文创资源大市。但长期以来，由于重视程度不够、顶层设计不优、推进机制不顺、要素支撑不足等原因，导致文旅文创融合发展滞后。针对存在问题，南阳市通过抓规划引领、抓内涵提升、抓机制保障、抓宣传营销等，奋力推动资源优势向产业优势转化。

　　一、南阳市文旅文创融合现实困境

　　（一）市场主体不够强

　　一方面，表现在产业龙头弱。截至2024年年底，南阳市有26家4A级以上景区，数量占全省的10%，但缺乏像焦作云台山、洛阳龙门石窟、开封清明上河园等规模体量大、综合收益好、知名度高、带动力强的行业龙头，有不少老牌景区基础建设、品牌推介比较滞后，多年未能“升级”。文旅企业多以中小企业为主，综合实力弱、创新能力差，至今没有一家上市企业。另一方面，表现在景区收益低。2024年年末，南阳市71家A级景区共接待来宛旅游人数9540.80万人次，旅游总收入750.10亿元，占河南省旅游总收入的比重为7.29%，而当年洛阳市73家A级景区，累计接待游客 1.53 亿人次，旅游总收入为 1208.59 亿元，占河南省旅游总收入的比重为11.73%。

　　（二）产品供给层次低

　　传统和新上的文旅项目，大部分以参观和初级的自助式体验为主，主题公园、休闲街区、创意工坊等沉浸式体验类的新业态较为缺乏，无法满足游客多样化需求。比如，研学旅游还处于“听听、看看”的低端模式，乡村旅游则多以采摘、垂钓、农家饭为主，夜景、夜宴、夜演、夜乐等夜游产品严重缺乏。文创产品局限于文具、摆件、饰品等具体物品，在开发文创盲盒、文创雪糕、文创手办、非遗系列等方面，探索尝试不够；在采用VR、AR、激光扫描、摄影测量、全息投影等科技手段，开发多样化的数字文创产品等方面，还是空白，产品附加值低。

　　（三）服务保障能力弱

　　一是景区配套设施建设跟不上。如现有的旅游厕所，建设标准低；与自驾游配套的绿道、风景道和营地等，尚不完全具备。二是住宿餐饮条件差。全市星级酒店数量少，乡村游、农家乐住宿条件更差，现有餐馆小、乱、散，品位质量和就餐环境亟待提升。

　　二、南阳市文旅文创融合的路径优化建议

　　（一）发挥优势，提升文旅文创融合竞争力

　　1.构建多元产品体系

　　发挥历史文化和自然生态资源叠加优势，运用创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能等手段，围绕“吃住行游购娱，商养学闲情奇”12要素，大力实施“旅游+”行动，通过与生态、农业、工业、商业、体育等产业融合，培育康养旅游、研学旅游、乡村旅游、会展旅游等新业态，积极开发古村古镇古城、夜景夜演夜市、遗址遗产遗迹等文旅项目，推出更能体现南阳特色底蕴、更能满足多元消费需求的文旅文创产品。

　　2.创新推动活化转化

　　围绕“仪式化”，将张衡、张仲景、诸葛亮、范蠡“四圣”纪念祭拜等，打造成为可观性强、影响力大的品牌文化活动。围绕“生活化”，将建筑、农耕、康养、饮食、服饰、节气等方面的文化元素融入，提升产品的品位和内涵。围绕“智能化”，运用物联网、仿生仿真、全息投影和人工智能、VR、AR等技术，通过利用数字化展示、沉浸式体验，增强参与性、互动性、娱乐性，有力推动特色文化活化转化。

　　3.精心打造“南阳礼物”

　　借鉴北京故宫和敦煌博物院经验，积极引导旅游企业围绕市场需求，贯通文创资源端、创意研发端、生产销售端。依托内乡宛梆、桐柏皮影、黄山遗址、赊店古镇、南阳烙画、镇平玉雕、方城石猴等非遗产业、文物资源、传统工艺和民间技艺，设立研发中心，大力研发地方系列、文化系列、实用系列等特色文创产品。建设一批文化创意展销中心和特色旅游商品生产基地，加强旅游购物场所建设和品牌统一管理，形成“链群”式、融合式的旅游商品体系。

　　（二）补齐短板，夯实文旅文创融合支撑力

　　1.突破交通瓶颈

　　贯通景区之间、景城之间、景区与主干公路之间的连接，引进共享汽车、共享单车，着力实现航空、铁路、公路、公交等多种交通方式“零距离换乘、无缝化衔接”。加快伏牛山和丹江湖区域道路交通建设，推进绿道和风景道建设，建成畅通便捷、优美整洁的旅游交通网络。

　　2.升级基础设施

　　在机场、火车站、主要商业街区和3A级以上旅游景区，建设涵盖集散接待、咨询预订、休息餐饮、产品销售等功能为一体的游客服务中心和旅游集散中心，实施旅游厕所提档升级；引导景区建立自驾车、房车营地，加快景区和乡村旅游点停车场建设；完善交通指示系统，规范重点区域和关键部位标识标牌；推进高速公路服务区改造，加深游客来宛“第一印象”。

　　3.做优餐饮住宿

　　深入挖掘民间饮食文化，依托“老字号”，复兴历史名菜、讲好美食故事。建设特色餐饮街区和旅游餐厅，开展美食评选活动，打响美食品牌。着力形成快捷旅馆、精品酒店、特色民宿等多层次、高品质的旅游住宿体系，满足游客多样性、个性化需求。

　　4.推进智慧旅游

　　加快推进“南阳旅游”APP研发，嵌入信息资讯、产品预订、交易支付、投诉反馈、导览解说等功能，开发微信、支付宝小程序等轻型应用，实现门票、购物、住宿、用餐、娱乐等产品电子化、移动化，方便游客“一部手机游南阳”。开展争钻升钻竞赛活动，两年内实现4A级景区达到4钻级智慧景区，5A级景区达到5钻级智慧景区，所有A级景区接入市级智慧旅游平台。

　　5.建强人才队伍

　　研究制定高层次人才、基础型和专业型技能人才稳岗和引进的支持政策；支持全市大中专院校、文旅文创企业通过产教融合方式，培育一批行业管理人才和服务人才；实施职业技能提升计划，开展多层次多类别的业务技能培训；建立人才信息库，为推动文旅文创产业高质量发展提供有力人才保障。

　　（三）打造品牌，扩大文旅文创融合影响力

　　1.强化宣传统筹

　　坚持“市县统筹，一体推介”，做到思想认识、组织领导、计划方案、资金使用“四个统一”，构建政府主导、政企联合、部门联动的宣传促销机制，实现全市文旅产品捆绑营销。抓住南阳主题宣传片登陆央视的机遇，顺势而上、乘势而为，以“南阳，一个值得三顾的地方”为主打口号，持续提升大美南阳的知名度和吸引力。

　　2.抓好节会活动

　　在抓好常规宣传基础上，精心策划、组织和参与各类文化旅游节、博览会、高层论坛等节会活动，着重擦亮南阳月季花会、南阳玉雕节、张仲景医药节、诸葛亮文化节等品牌。突出春花、秋果，依托新野桃花、内乡菊花、南召玉兰、西峡猕猴桃、淅川软籽石榴等资源，打造美食节、音乐节等一批特色节会。

　　3.创新推介方式

　　鼓励支持各地文旅部门和经营主体在各类社交媒体开通账户，建立对外宣传的新媒体矩阵。加强与携程、途牛、同程等旅游电商平台合作，充分发挥微电影、小视频、网红直播等作用，推出专栏专题，探索低成本、高性价比的“微营销”模式，扩大文旅文创的辐射效应和品牌效应，更好地促进南阳市文旅文创融合发展。