回眸2024特稿——一路繁花皆胜景

　　2024年的南阳文旅事业如一路繁花，破圈出彩。

　　这一年，我市高规格召开旅游发展大会，进一步吹响加快建设旅游强市、打造高品质生态文化旅游目的地冲锋号；

　　这一年，我市出台《南阳市支持文化旅游产业高质量发展的若干政策措施》，为文旅产业发展提供了真金白银的政策支持；

　　这一年，我市强势入围2024年全国热门旅游目的地（非省会）城市TOP20榜单，“南阳，一个值得三顾的地方”品牌影响力持续增强；

　　这一年，重大文旅项目医圣文化园一期工程正式开园，并迅速成为网红打卡地，推动仲景文化创造性转化、创新性发展；

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　　过去一年，我市围绕文旅融合这篇大文章，聚焦建设高品质生态文化旅游目的地，深入实施“宛美”旅游战略，通过开展活动引流、扎实推进业态融合、不断优化服务质效等措施，大力塑造“南阳，一个值得三顾的地方”城市品牌，走出了一条文旅文创融合发展的“南阳路径”。

　　多元发展 打造文旅新标识

　　南阳的美是多面的，既有壮阔秀丽的山川，又有上溯千年的遗址遗迹……有朋自远方来，触摸城市的万千繁华，打卡月季园、拜谒武侯祠、登临独山白河、探访南水北调中线工程渠首，穿高山峡谷、看千里大渠、观伏牛奇景……关于“诗与远方”，南阳足以安放人们太多想象。

　　过去的一年，我市持续完善旅游产业体系，不断拓展“旅游+”和“+旅游”，有效构建多点支撑、多业共生、多元融合的旅游产业格局。深度挖掘自身优势资源，主动念活“山水经”，围绕老界岭、桐柏山、宝天曼、丹江湖、五朵山等知名景区，精心设计渠首探源旅游线路，打造展现南阳山水之秀、生态之美的精品旅游路线。进一步打好“月季牌”，坚持系统化打造、全域化提升，在产业发展、创新创造上加速破局，让“美丽经济”成为南阳旅游的新名片。

　　文化是旅游的灵魂。我市大力促进文化与旅游的激情碰撞和深度融合，着力唱响“文化曲”，充分开发、利用楚汉文化、“四圣”文化、官德文化、三国文化、玉文化等，围绕卧龙岗文化园、南阳府衙、汉画馆、南阳大剧院、南阳古城、黄山考古遗址等，不断丰富文化创意、数字影音、动漫IP矩阵，同时强力推进“康养城”建设，以医圣文化园为牵引，促进一批高品质康养游线路的打造，积极推动中医药服务进景区、进宾馆、进民宿，让文旅产业发展因“文旅＋康养”新模式而更加气象万千。

　　叫响品牌 持续提升美誉度

　　南阳山水诗意，文化厚重，有令人向往的“诗和远方”。我市持续叫响南阳文旅品牌，积极实施“引客入宛”政策，常态化开展城市品牌推广、文化艺术推介、文旅产品推销活动，将具有南阳特色、彰显南阳魅力的优质文旅资源“打包出宛”，努力吸引更多游客走进南阳、了解南阳、乐游南阳，推动文旅市场活起来、热起来、火起来。

　　穿珠成链，丰富旅游业态，整合推出研学游、亲子游、营地游、赏花采摘游等旅游精品线路，让特色文化、乡土风情、民俗项目等成为新的吸睛点，把旅游概念不断延伸，为游客提供沉浸式、多元化、个性化的文旅供给，形成多种旅游元素全面开花的全域旅游新格局。

　　借力借势，积极融入“行走河南·读懂中国”品牌体系，立足南阳实际，探索出“活动搭台、文旅唱戏、群众参与、社会关注”的文旅发展新模式，努力提高南阳文旅的辨识度认可度。

　　以节造势，借助举办南阳第十九届玉雕节暨文化创意产业大会、第三届河南省（南阳）园林绿化花境竞赛暨2024年河南省园林绿化工职业技能竞赛等活动，形成有效引流，实现了供给端与需求端的“双向奔赴”。

　　强力推介，围绕“南阳，一个值得三顾的地方”，在北京市、石家庄市等地举办南阳文旅推介活动；抢抓国家大力发展健康产业的战略机遇，以仲景文化为引领，做好中医药康养等研究，打造中医药文化旅游高地；围绕“龙腾南阳 我的中国年”主题，开展各种文化旅游活动5000余场；开展文旅进高校活动4场，辐射2万余名高校师生。

　　制造话题，以“势”聚客，设置“南阳文旅推介官”“我为南阳文旅上分”等话题，制作出1200余条优质的短视频内容，话题总浏览量达5亿人次，提高与受众的互动频率。

　　通过一系列引流入宛的新创意、推陈出新的新融合、玩法百变的新体验，我市文旅市场不断扩容，品牌愈擦愈亮、人气全面攀升，正在成为令人向往的旅游胜地。

　　再塑优势 文旅融合渐入佳境

　　一座城市的文旅品质要想提升，必须发挥项目“压舱石”作用。

　　过去的一年，我市以项目建设为抓手，不断扩大文旅市场空间，全力以赴谋划实施一批建设条件好、发展前景广、投资回报大的文旅新项目，重抓重推建成运营医圣文化园（一期）、南阳森林野生动物园、邓州宋金古商业街遗址（一期）等一批新业态项目；推动镇平县太公湖旅游度假区伯夷石寨项目在2024河南省文化旅游投融资大会上现场签约；参与“央企省企南阳行”活动，筛选了龙都湖·喜樾庄园等20个优质文旅项目，并做好项目的规划、宣传等工作，推动产业升级、迭代、赋能，努力把资源优势转化成促进文旅融合发展的胜势。

　　旅游景区提档升级，才能让游客遇见更美好的旅途。我市强力推动南阳老界岭滑雪场、卧龙岗文化园创建国家4A级旅游景区，目前已经进入省级专家评审阶段，同时内乡县衙历史文化街区成功创建成为省级旅游休闲街区。全市共争取省发展及节能项目资金148.91万元，位居全省第三；争取河南省4A级以上旅游景区贷款贴息资金127.73万元，从根本上推动旅游资源不断优化，倾力打造南阳文旅发展新高地。

　　畅游南阳，读懂南阳。2024年，南阳文旅从激情澎湃的岁月中走过，呈现出文化、旅游等多元深度融合发展的勃勃生机，全域文旅产业创意创新、出圈出彩，发展渐入佳境，全市共接待全国各地游客9564.24万人次，旅游收入达750.73亿元，旅游人数和旅游收入同比实现双双增长。

　　站在新的时间节点展望未来，南阳将继续秉持山川之秀、人文之韵，抢抓发展机遇、深挖文化内涵、拓展发展空间，努力开创旅游强市建设新局面。（全媒体记者 杨万里）