党媒观察 | 南阳春节文旅市场缘何火爆？

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南阳春节文旅市场缘何火爆？

　　刚刚过去的春节假期，南阳文化旅游活动好戏连台、精彩纷呈，景区景点人气爆棚，文旅市场喜迎“开门红”，一系列惠民举措让群众更好地参与文旅、享受文旅，收获满满幸福感。这个春节，南阳文旅市场缘何如此火爆？连日来，记者就此进行采访。

　　加速回暖——

　　年味升腾人气旺

　　春节期间，随着疫情防控政策持续优化，人们休闲旅游的出行意愿高涨，南阳文旅市场不断升温，在历史文化名城文化底蕴的加持下，南阳文旅收获了超高人气。

　　春节文旅活动，年俗是特色。民俗展演、年货大集、特色花灯、汉服大赏等特色活动，在城区主要景点轮番上演，营造浓厚的节日氛围。农历正月十五，南阳市举办南阳市元宵节焰火晚会，当晚上演的灯光秀、无人机表演、烟花表演，吸引70余万名居民和外地游客齐聚白河两岸，人头攒动中手机拍摄闪烁一片，南阳人的朋友圈被焰火晚会霸屏。

　　挖掘特色文化资源，举办精彩活动，促进文旅深度融合，成为南阳市各大景区吸引游客的流量密码。卧龙岗新春大庙会是南阳市春节文化活动的重头戏，无人机灯光秀、非遗项目展演、实景沉浸式互动剧场《卧龙出山》天天都有新主题，根据三国故事、传统民俗等设置的彩灯展，是众多游客来宛旅游的首选目的地。南阳府衙灯光秀、电音蹦迪互动、国潮文创品展示、民乐演奏、“王者荣耀”城市精英赛等一系列年味游玩体验，集中呈现。南阳世界月季大观园举办的“兔年潮玩味·全民公益春演”活动，千人演绎国潮美陈、酷炫灯光、爆款演艺、兔年潮玩、全民春演等场景。“忆年味·贺新春”2023城南里潮玩嘉年华，着汉服、品美食，沉浸式体验丰富多彩的新春活动，吸引众多游客尝鲜。

　　传统年俗的融入，让人们充分感受千年文化的脉动。南阳市以“我们的中国梦——文化进万家”为活动主题，在全市范围开展丰富多彩的春节文化活动，共谋划273项主题鲜明、形式多样、内容丰富、遍布城乡的文化活动，满足群众春节期间精神文化需求，推动文旅市场回暖复苏。其中，中心城区筹备开展活动96项，有白河首届新春文化节、首届“跃动府衙”大赛等大型活动10项，在更好传承弘扬中华优秀传统文化的同时，让群众的文化获得感和幸福感持续提升。

　　多措并举——

　　精心筹划顺民意

　　作为文旅资源大市，只有坚持文化铸魂、旅游为民、文旅融合，全力打造“全域、全季、全民、全业态、全要素”的文旅生态，才能加快推进南阳市从文化旅游资源大市向文化旅游产业强市转变。

　　今年春节是疫情防控政策优化调整后的首个春节，相较往年，广大市民对春节充满新的期待。市委、市政府积极回应群众关切，于春节前召开全市文旅产业高质量发展大会，布局谋篇文旅文创产业发展方向。精心筹备、周密部署，整合特色资源，丰富文化供给，组织开展“春暖宛城畅游南阳”系列文旅活动，全力把春节文化旅游打造成独具特色的文旅品牌，使之成为丰富全市群众文化生活、展示全市经济社会发展成果的重要载体，让人民群众更好地参与文旅、享受文旅，不断满足群众对美好精神文化生活的新需求。

　　市级加强统筹，成立活动领导小组，由处级干部分包县区，加强督导检查；加大执法监督力度，加密检查频次，确保节日期间文旅市场安全。按照属地管理原则，坚持“谁主办谁负责、谁审批谁负责”，督促各县市区落实好属地责任，做好辖区内文旅活动安全保障工作。市公安、消防、市场监管、商务、城管、信访等部门通力协作，严格落实安全生产责任和管理制度，围绕薄弱环节、突出重点领域、紧盯重要活动，扎实细致做好各项工作，确保各项活动安全有序开展。

　　活动预热有力有效。南阳市通过举办空中大舞台戏曲总决赛、“鼓舞南阳”威风锣鼓表演、民俗展演等形式，提前预热，营造喜庆氛围。中心城区和各县市区张灯结彩，装扮一新，增添浓浓年味。

　　宣传推动有声有色。为营造良好舆论氛围。市文旅系统全员参与，通过短视频等，向全国游客发出邀请，欢迎到“南阳，一个值得三顾的地方”享受春节文旅盛宴。今日头条、新华网、南阳日报等媒体开辟“新春畅游南阳”专栏，通过报纸、短视频、公众号、抖音、微博等，全媒体加大春节南阳文旅活动的宣传报道力度。抖音达人深度体验、播放城市宣传短片、推广精品线路等，对南阳春节期间活动进行全方位包装推广。南阳自媒体达人等分赴南阳中心城区各活动举办地，进行短视频拍摄，在新媒体平台进行持续宣传，对南阳各大景区开展不间断、全覆盖推介。积极与高水平策划公司联系，共同寻找宣传爆点，有效激发文旅消费市场活力。

　　持续发力——

　　惠民举措暖意浓

　　文旅活动精彩纷呈，政策惠民真金白银，极大激发了群众的出行欲望和消费热情，也吸引众多外地游客前来观光游玩。

　　全市30余家旅游景区推出形式多样的优惠活动。南阳五朵山旅游度假区、南召宝天曼景区、七十二潭景区、七峰山生态旅游区、中原二龙山风景区等众多景区面向游客开展免票或半价优惠活动，星级旅游饭店为“新春畅游南阳”活动推出了各类春节吃住玩套餐以及优质服务。南阳市还发行了南阳旅游年卡一卡通，市民持年卡可畅游南阳府衙、西峡恐龙遗迹园等29个景区，让旅游更便利。

　　大众文旅消费需求加速释放，助力行业恢复信心，引领文旅供给创新发展。文博游、夜间游、近郊游等特色游玩模式，让文化年味浸润城乡，为兔年春节留下悠长回味。

　　春节期间，博物馆、图书馆、文化馆、民俗馆、综合文化服务中心、新时代文明实践中心等免费对群众开放，同时开展“我们的节日·春节”年俗文化体验活动，通过年俗文化讲堂、春节故事会等形式与群众互动，为假日文旅市场聚集了人气。

　　卧龙岗文化园、南阳世界月季大观园、南阳府衙开启夜间游模式，国潮文化灯光秀，热闹非凡，吸引众多游客赏玩打卡。内乡县衙文化历史街区、镇平中原荷花园“春节国潮花灯会”，让游客流连忘返。

　　宛城区汉冢卢园、大山农业科技园、画家村等乡村旅游点，南召石头村、回龙沟，桐柏月河徐寨、新集磨沟等乡村旅游集散地，成为众多游客聚会、郊游的目的地。唐河石柱山景区的生态农庄和福田莲海观光园，内乡方山公园等乡村旅游点、采摘园，客流量增长明显。镇平玉雕湾旅游区、圣顶山等景区道路上自驾游车辆络绎不绝，中原荷花博览园、遮山七彩沟等附近村庄农家乐生意火爆，草莓采摘园区迎来游客小高峰。

　　据有关部门统计，今年回乡探亲过年人员达到300多万人，这些游子和市民一起喜庆春节，感受南阳浓浓的年味。“南阳的变化太大了！”从广东回家过年的王存说，疫情三年没回家，今年春节陪父母游览了卧龙岗文化园、南阳世界月季大观园等景点，景区开展的灯光秀、实景剧等创意文化活动，增强了互动性，令人耳目一新。

　　山西游客李进说，逛完卧龙岗文化园的新春大庙会，非常震撼，也很开心，回去以后会把南阳推介给亲朋好友，也希望南阳发展得越来越好。

　　叫响品牌——

　　文旅赋能添动力

　　律回春辉渐，万象始更新。新春文旅市场“开门红”，传递温暖和信心，更寄托新一年的美好冀望，凝聚起全市人民“一起向未来”的坚定信心和磅礴力量。

　　记者了解到，南阳春节文旅市场迎来“开门红”的背后，拼的是真功夫，比的是硬实力，此番“出圈”式火爆并非偶然。近几年因疫情原因旅游市场总体低迷，南阳借机转型升级，旅游业态不断完善。从线上到线下，积极发展假日经济、夜间文旅经济、民宿经济，提升“吃住行游购娱”全链条服务品质，满足不同游客多元化、便利化的消费需求，在后疫情时代旅游市场的新变化、新需求中找到一条新出路。

　　火爆的背后，城市文旅品牌不够响亮、链群不够强壮、业态不够完善等问题也进一步凸显。对此，南阳发展战略研究院专家建议，要坚持苦练内功，加快引进娱乐性高、引领性强的大项目、好项目，全面提升区域集聚力、辐射力、带动力。抢占文旅发展新风口，做强做优业态，加快推动“吃住行游购娱”向“商养学闲情奇”延伸。推动现代服务业高质量发展，让游客体验“美”起来，“吃”有特色、“住”得温馨、“行”得便利，全力推动文旅向“全域、全季、全民、全业态、全要素”迈进，叫响“南阳 一个值得三顾的地方”城市文旅品牌。（全媒体记者 段平）