背经典享免费 可推而广之
陈向阳
报载，江西南昌一饭店最近推出全文背诵《滕王阁序》吃霸王餐的活动引发关注。该饭店负责人称，受滕王阁景区背《滕王阁序》免门票的启发，他们推出这一活动，第一个月有141人参加挑战，其中98人成功获得了价值196元的霸王餐兑换券。
把经典名篇背下来就能吃霸王餐，这个创意有“书香”，再次证明知识就是力量。对记忆力下滑的成年人来讲，全文773个字且有诸多生冷僻字的《滕王阁序》熟读尚且不易，要熟练背下来无疑是个巨大挑战。那些挑战成功者，应该都是非常热爱传统文化的人。消费者动动嘴，就获得了免费吃大餐的机会，商家则借此吸睛，提高了知名度，广告性价比很高。而且，此举还能起到传承文化的效果，提醒大众关注经典名作，了解历史文化，促使更多人喜爱传统文化，从而实现文化传承与商业利益两相宜。
背古文、古诗词获得免费福利的促销模式，近年来颇为流行，不少景区、商家热衷于此，大都是与本地文化名人、名胜古迹相关。像背《岳阳楼记》游岳阳楼免门票、背《梦游天姥吟留别》免神仙居门票、背《论语》免费游“三孔”、背《离骚》免费吃饭等游玩活动，都是类似的营销方案，推出之后，均获得广泛关注度，吸引了很多游客前往挑战，刺激了景区、商家的消费，促销效果非常好。
站在传承文脉的角度，开展背经典免景区门票也好、吃霸王餐也罢，都是一种以玩彰文的好方式，寓教于旅、寓教于行、寓教于吃，进而唤起人们走入典籍、欣赏传统之美的浓厚兴趣，有助于弘扬中华优秀文化，提高百姓文化素养，涵养民族精神、坚定文化自信。
在中国传统文化的典籍里，有很多传诵了千百年的经典名篇，这些文章代代传扬，闪耀着中华民族的精神光芒，更为世代国人提供了文化营养。古人云“熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟”“读书千遍，其义自见”，这说明背诵古文虽是形式，却有助于人们明事理、辨善恶，从而在潜移默化中陶冶情操。
背经典免费玩、免费吃的活动费用不高，却能以小博大，引流效果极佳，社会口碑效应也好，可谓是一举多得。各地景区、商家可借鉴一些成功案例，积极开阔思路，展开丰富的想象力和创意，不断推陈出新，通过拼创意、拼文化，在激烈的市场竞争中脱颖而出。
编辑：徐冬梅 校审：贾红英 责任编辑：张中科 监审：黄术生
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