河南南阳：文旅强市铸品牌

文旅强市铸品牌

　　融入“行走河南·读懂中国”品牌体系建设，卧龙岗文化园建成开放、医圣文化园项目大力推进、南阳黄山考古遗址公园建设项目启动……发生在南阳的一件件亮眼的文化大事，不时牵动着虽在他乡仍眷恋故土的游子的心。

　　近年来，南阳市积极探索文旅文创产业高质量发展之路，全面推进文化铸魂、旅游为民、文旅融合，奋力打造国际知名的生态文化旅游目的地、全国健康养生之都，为建设现代化副中心城市提供强有力的产业支撑。

　　让品牌响起来

　　为深挖本地历史文化“富矿”，叫响“南阳，一个值得三顾的地方”城市文旅品牌，我市深入挖掘黄河文化、长江文化、淮河文化内涵价值，传承创新发展楚汉文化、“四圣”文化、官德文化、三国文化、红色文化、商埠文化、根亲文化等特色文化内涵，打造知名文旅名片；打好“山水圣贤”牌，包装老界岭、宝天曼、五朵山、丹江湖等山水景区，发挥医圣张仲景故里、世界中医药文化发祥地、全国中药材主产区优势，让游客三顾忘返，享受康养之乐。

　　2022年，全市实现旅游收入441.8亿元，比上年同期增长38.6%，旅游人数8381.7万人次，比上年同期增长13.71%。

　　让链群强起来

　　立足文化旅游资源和区域布局，南阳市全力育强主体、丰富业态，打造千亿级文旅康养产业集群。2022年实施新建或续建文旅项目47个，总投资481.59亿元。

　　构建“一城两带五区”的文化旅游发展格局。建设“一城”。推动南阳中心城区龙头崛起，加快推进黄山考古遗址公园建设，提升南阳在中华文明探源工程中的地位。挖掘两汉文化、衙署文化、仲景文化，完善提升配套服务体系，打造国际文化旅游名城。建成两带。建设康养旅游度假带，做优做精中医养生、温泉疗养、森林康养等品牌，组成康旅融合示范带；建成生态文明示范带，以南水北调干渠为轴线，讲好南水北调故事，弘扬“南水北调”精神，叫响“家国渠首”品牌。建强五区。建强古城历史文化旅游区、伏牛山生态康养度假区、丹江湖生态文化休闲区、平原农旅休闲度假区、桐柏山红色旅游区。

　　让业态动起来

　　为加快推动“吃住行游购娱”向“商养学闲情奇”延伸，南阳市不断丰富康养游、研学游、乡村游、夜间游等新业态、新场景，抢占文旅发展“新风口”。

　　推动文物活化利用，做好项目建设，打造“博物馆之城”。发挥“仲景”品牌优势，打造中医药文化产业园区，构建全链条文旅康养业态。聚焦“家国渠首”，推出水文化、南水北调精品研学产品。推动“文旅+乡村”，开展乡村康养旅游示范村创建工作，打造乡村旅游特色村；突出“一镇一业”，打造特色小镇，建好南阳古城，提升邓州古城、赊店古镇等古镇品位，充分激发古镇活力。

　　聚焦地方美食，打造特色餐饮品牌，打响“南阳宴”品牌；培育精品民宿集群，打造“新晋网红目的地”；聚焦主题购物，研发特色文旅商品，推出“国医仲景”“三国天下”等系列文创产品；积极融入“老家河南”宣传体系，精心组织实施了玉雕节、月季花会、张仲景医药文化节、诸葛亮文化节等一批特色节会活动，让南阳文旅名片美在云端，赢在旅途。（全媒体记者 段平）