南阳网网评|“国潮”如何成为年轻人新宠 南阳即将上演“盛世国潮风”

“国潮”如何成为年轻人新宠 南阳即将上演“盛世国潮风”

评论员 顾清树

    近日，南阳世界月季大观园传来消息，“盛世国潮风”主题活动即将在该园劲爆上演。该活动由“国风音乐季”（以南阳原创歌手专场为主）；“国潮秀场”（以汉服礼仪为主）；“国风集市”（非遗、文创产品）；“红色文化之旅”；“国潮魔法传奇”（集合魔术表演、沉浸式互动等内容），以传统文化混搭国潮元素，打造多类别沉浸式国潮网红活动及文化体验场景，为市民及外地游客带来一场精彩纷呈、主题鲜明的文化盛宴。

从故宫文创每年劲销十几亿，到李宁“悟道”系列在纽约时装周强势上位，“国潮风”正席卷国内各大品牌，至于它如何广泛地赢得年轻人们的喜爱，首先得了解一下“国潮”的含义————即带有中国特色文化元素，结合潮流款式外形设计的产品及沉浸式文化活动。“国”当然代表的就是中国特色文化，将这些深入人心的文化用创新的方式表现出来，给予它们蓬勃的生命力，让人感受到新旧结合迸发出来的灵感，这也正是“国潮”的魅力所在。

近年来，国潮方面比较出彩的有：大白兔与气味图书馆联名推出的奶糖沐浴露、香水，与“美加净”联名的润唇膏等，以及国产老品牌回力、哇哈哈、老干妈、百雀羚等都紧抓国潮趋势，不断寻求创新，吸引了很多年轻消费者的喜爱。与此同时，也涌现出了一些创新的本土国潮品牌，他们将本地传统文化元素与现代流行元素结合。如川剧变脸元素，南京活字印刷品文创、秦淮文化产品，河南博物馆的文创盲盒，建业投资的“只有河南”大型实景演出，南阳博物馆和三色鸽联合推出的网红冰淇淋。其中，故宫文创因其皇宫文化的独特性在国潮圈堪称业内翘楚。从《雍正:感觉自己萌萌哒》的宣广文章，到宫中文创商店、快闪店，故宫口红、真丝睡衣等文创产品，都引领了时尚潮流，成为文创行业的领头雁和代言者。

                   “只有河南”

2016年南阳新春民俗欢乐节的成功举办，开启了南阳节庆文化消费的帷幕，曾经创造了一日游客入园12000多人的骄人成绩。诸葛亮文化艺术节，医圣张仲景诞辰祭拜大典等活动的持续举办，有力地宣传推介了南阳本土文化资源，为世界了解南阳打开了一扇扇的窗口。世界月季大观园“盛世国潮风”主题活动是继以上节庆文化活动的延续和发扬，据悉本次活动将动用300名汉服表演者参与到中秋和国庆合计13天的活动中。其中，南阳（2021）中秋拜月公益活动，邀请了众多女子团体参与拜月，这也将成为本次“盛世国潮风”众多活动亮点之一。

诸葛亮文化艺术节现场

据了解，在《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》、《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》等文件中，都提到了文化创意产业的相关目标任务。其中着重提出，要以文化创意为引领，提升文化内容原创能力，推动文化产业发展；竭力打造具有中国特色、中国风格、中国气势的文化产品，使文化自觉和文化自信显著增强，夯实国家文化软实力的根基，最终使中华文化的国际影响力持续提升……这些都鼓励从业者以各种形式的创意方式对中国文化进行精彩诠释、强势传播，使“国潮风”也能乘着这股政策的东风越刮越强，越吹越远。

医圣张仲景诞辰祭拜活动

上世纪八十年代以降国外品牌充斥市场，被主流消费人群追捧，这也与当时国产品牌产品的质量不稳定有关。但是，随着中国经济的腾飞，国产品牌也逐渐从“中国制造”向“中国智造”、“中国创造”强势转变。如今，“国潮”将传统文化与时代潮流相结合，既符合年轻消费者对时尚的认知，又能够满足大家对于中国文化的喜爱，在引发年轻群体集体共鸣的同时，又能带给广大群众对家国情怀的情感寄托。

基于以，本次“盛世国潮风”主题活动，以南阳汉文化为出发点，着眼于推动南阳文旅品牌，唤起园区国庆旅游的全面复苏，打造园区国潮汉风品牌标签，展现南阳世界月季大观园融合创新，包容开放的担当情怀。为了给广大游客带来福利，本次活动将针对一米四以下儿童实施免票入场。十月的世界月季大观园，聚焦”大观园，汉文化，国潮风，烟火味，时尚潮”等元素，形成“白天赏花，晚上娱乐”的消费新业态。南阳原创歌手专场也将成为本次活动的一大亮点。该活动必将进一步激活新时代下消费者强烈的本土文化意识和国家文化认同感。期待着这一场精心筹备的国潮文化盛宴，在古宛大地南阳的秋日天空下美伦美唤地次第绽放灼灼其华。