南都时评|文旅“局长”花样出圈 就地“服务”更需出彩
赵若雨
互联网时代，注意力是极为宝贵的资源。变身古装侠客，拍摄科幻大片，变装民族服饰……近段时间以来，多地文旅局长“披挂上阵”，为家乡代言、为旅游助力。经由各地文旅局长推荐介绍，不少景点知名度大增，此举不仅带动更多文旅部门加入，无形中也激起群众高涨的旅游热情。
火出圈，火的不单单是“局长”，更大程度将“大美城市”推到视野之前。据统计，贺娇龙“火出圈”一年后，当地助农直播销售额达1.4亿元，带动2830人直接就业；“网红局长”刘洪所在的甘孜，春节假期共接待游客45.66万人次，实现旅游综合收入50224万元，较去年同期分别增长106.33%和107.42%。应该说，在合力共促下，原来“藏在深山人未识”的景点变得热门，“出圈”的文旅宣传犹如催化剂，把吸引游客的关注力变成了产业发展的推动力。
“破圈”，不单单可以在短视频，也不单单只是短视频，文案、创意、题材同等重要。各地文旅局长们纷纷换下正装、穿上新装，主动触网、创新宣传，体现着工作意识的转变，也更是互联网+时代的新融合方式。短视频的呈现最多不过几分钟，却需要付出诸多努力。在白衣侠客视频走红前，随州的解伟已经拍摄了19条旅游推介视频；塔河县的都波变装视频成片只有十几秒，却在雪地里拍摄了两小时。要看到的是，创意好、题材好，宣传效果才会好。如果一窝蜂采用相同的方式做推介，也可能造成网友“审美疲劳”，导致边际效益递减。从这个角度看，各地文旅部门不是一定要在短视频上“分一杯羹”，而是应该去思考和探索更多元、更丰富的宣传、引流方式。
好的口碑需要日积月累，创意宣介、服务品质样样不可缺。各地文旅部门在宣传上要推陈出新，在服务上更重要的是与时俱进，献上好看更好吃的“旅游大餐”，让游客愿意来、愿意再来、愿意推荐给身边朋友，只有这样才能真正的为当地经济社会发展提供强大助力。
编辑：赵若雨 校审：贾红英 责任编辑：张中科 监审：黄术生
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