电商做强玉产业

——我市玉雕电商发展走笔

本报记者 陈杰超

从摆地摊开门店到尝试网店销售，从网络直播走红到“云”端举办节会，南阳玉雕产品销售模式近年来发生着翻天覆地的改变。当电商和美玉牵手相约，南阳玉雕文化产业再次焕发出强劲的生命活力，谱写出新时代南阳产业发展的华美篇章。

电商打开新天地

4月24日，距离南阳市第十七届玉雕节开幕还有3天时间，镇平县石佛寺镇的刘琼已忙得不可开交，在网上直播销售玉器的他嗓子哑了也顾不上喝口水，半晌时间他就像打仗一样紧张。“玉雕节带火了玉雕生意，我这个做电商的也赶上了销售旺季。”在直播现场，刘琼高兴地告诉记者。

像刘琼一样，许许多多的网络直播达人如今每天手持手机自拍杆，在南阳玉器市场边寻宝边讲解，线上带领客户逛市场，精美的玉雕工艺品在主播的解说下，迅速成交，电商经营者有了可观的经济收入。“一个月能挣2万元左右吧！”要说出自己的收入，刘琼有点儿保守。

“拥抱改变，转型发展。”作为“中国玉雕之乡”，镇平早在2000年就有人开始涉足电子商务，先后培育出远近闻名的石佛寺电商镇、老毕庄电商村，电子商务早已深入人心。国家实施“互联网+”行动计划后，“一石激起千层浪”，镇平县电子商务创业创新热潮迅速升温，以玉雕为特色的网商、网店竞相发展，依托石佛寺玉器市场群，形成了网络直播、网络销售、自建平台、平台产业带等多种电商业态汇集的发展格局，约有60%以上的市场商户开展线上销售或成为网络卖家的供应商，2020年全县玉制品电商成交额占玉制品全渠道销售额的比重超过50%。依托玉雕产业已建成淘宝村5个、淘宝镇1个，年玉雕电商交易额突破100亿元，引进淘宝、抖音、快手、微拍堂等平台在该县设立玉雕直播基地。

电商挣脱了传统销售模式，让玉石插上翅膀，更快地飞到全国各地，甚至走出国门。在销路打开、销量持续增长的同时，玉雕产业的产、学、研整个产业链条上的从业者都成为了受益者，“电商”+玉雕”成为打开致富大门的金钥匙。

云端节会创新举

南阳玉文化底蕴深厚，玉产业源远流长，在中国玉文化发展史上具有特殊地位。市委、市政府高度重视玉文化产业发展，出台了《南阳市玉文化产业发展行动计划》等文件，以节会为平台，以市场为导向，以企业为主体，使玉文化产业成为富民强市的特色优势产业。

八百里伏牛山在南阳聚气成玉，五千年用玉史在镇平演绎成器，三十万玉雕人踔厉搏击精雕细琢，终于锻造出一个闪亮的名片——“镇平玉雕”。经过近30年的传承发展,中国·南阳玉雕节也逐渐成为了具有权威性和广泛影响力的国际化品牌盛会。

2020年，面对疫情影响，镇平县在市委、市政府指导下，运用互联网思维，把一年一度的玉雕节从线下搬到“云端”，与多个网络平台合作，同步推出“镇平玉雕狂欢购物节”活动，集中展示和销售镇平玉雕产品，形成全网营销的效果。5月18日-5月22日，5天时间各平台累计网络销售额19781万元。

此次云端盛会打破传统办节方式，运用大数据、云计算、区块链、人工智能等前沿技术，转变为线上线下相结合的全行业盛会，实现了玉文化产业与大数据的有效嫁接，为我国玉雕产业带来一场前所未有的“云上”盛筵。

“传统的玉雕销售已逐渐被网络销售取代，玉雕发展的方向在电商。玉雕销售与电商一结合就焕发了无穷的生命力，销售额大增！”镇平真玉天地电商创业孵化基地总经理满多难掩云端销售带来的喜悦。目前，真玉天地有200余家企业进驻，玉器直播年销售额约百亿元。

“（云）玉雕节将会成为玉雕行业里程碑式的新起点，在当前直播+电商的风口，南阳对全国玉雕行业将起到引领作用。”业内专家如是评价。

政府扶持后劲足

“十百千”工程是镇平县眼下正强力实施的一项电商工程，据介绍，2021年，该县将成功创建10个淘宝镇、100个淘宝村，培育1000名直播网红。为此，该县在玉雕产业集中地石佛寺镇设立电商培训中心，不间断开展免费电商培训，培训内容涵盖淘宝开店、短视频营销、直播带货等多个方面。同时，委托电商协会进行专业培训，在石佛寺镇真玉天地孵化基地不定期举办玉雕电商类知识培训，淘宝、抖音、直播、物流等内容都在培训之列，从各个方面提升玉雕电商从业人员水平，培养玉雕电商专业性技术人才。

打造电商新格局。以政府引导、市场化运作为原则,以互联网＋玉雕产业、互联网+服务为主线,建立镇平县特色产业电子商务园区、镇平县电商公共服务中心、真玉天地电商孵化园、新经济产业园等电商园区，吸引玉雕电商企业和电商配套服务企业集中办公，形成集聚效应。深化与淘宝、抖音、快手、玩物得志、微拍堂等平台的合作，在镇平县设立淘宝直播基地、快手直播基地、玩物得志直播基地、微拍堂基地等，实施专项扶持行动，利用直播销售手段解锁玉雕新零售，进一步扩大镇平玉雕销售渠道。

顺应网购的快速发展，还要破解“不敢买”的难题。对此，镇平县着力构建诚信体系建设，大力推行了“一证或一照、一书、一承诺”制度 ，建立“珠宝质量鉴定证书”查询系统和“违诺举报”系统，并与七家珠宝质量鉴定中心签订合作协议，实现珠宝质量证书信息共享，让消费者实时可查询。 

小电商，大作为。当传统的玉雕文化遇到现代的网络直播,电商经营者通过一块块屏幕牵起了当地玉雕行业和消费市场之间的供需纽带,为当地玉雕产品销售提供了“快捷通道”。玉文化产业与电商“联姻”，成为我市玉石销售行业的“新业态”，越来越多的玉文化产业从业者牵手电商过上了好日子，为促进当地增收提供了一个实际有效的探索途径。2020年，全市从事珠宝玉器网络直播的商户1万多家，电子商务从业人员达10万人，各平台累计网络销售额达180亿元。预计到2025年，全市玉雕加工企业（户）突破3万家（户），实现玉文化产业综合经济总量达1000亿元。

“南阳第十七届玉雕文化节即将拉开帷幕，我们相信今年的线上直播带货活动必将收获满满。”带领130余人在镇平从事玉雕电商经营的南阳印象眸珠宝有限公司负责人杨志强充满信心。

 图：玉雕电商生意忙   特约记者胡少佳摄